Mediapromotion

Leo Burnett er kendt for sin "Big Ideas" (som kommer fra "Big Pencils"), dvs ideer er udgangspunktet for enhver form for reklame kampagne.
De gør det sammenhængende og dermed et yderst effektiv salgsfremmende redskab.
I Polen er reklamebureauer med "Big Ideas" et fåtal og der er langt imellem, og der er en generel enighed om, at der har været et kollaps i kreativiteten. Mange tror, at kreative direktører er i overskud, hvilket har ført til en stigende mængde af reklamer i de polske medier, som er kulstof kopier af vestlige produktioner.

Faktisk er der på coveret af det seneste Media & Marketing magasin, overskriften "Copy/Paste tidsalder", med den kommentar, at "der er en stigende tendens til at marketingfolk tilpasser udenlandske reklamer på grund af de kortsigtede behov for at spare penge, uden hensyn til langsigtede konsekvenser." I en artikel med overskriften "Kopisternes parade", forklarer Agata Małkowska-Szozda denne sædvane som en strategi for store internationale virksomheder, der tager meget lidt hensyn til behovene i det polske marked, når de skal fremme deres brands. Philip Thomas, administrerende direktør for Cannes Lions, udtaler sig: "Det kreative tyngdepunkt er flyttet mod øst, og har efterladt dig."

Nuværende reklamer i medierne er billige på grund af den igangværende økonomiske krise. For at holde fodfæste på markedet, har pressen, radio og tv været nødt til at sænke deres priser på reklameplads, og resultatet heraf har været en nedgang i reklame kvalitet, da det er blevet formodet at mængden vil få det samme resultat.

På modne markeder, hvor medierne kræver enorme summer for reklameplads, er en af de vigtigste faktorer i en kampagne: kreativitet. Med stramme budgetter, er tæppe dækning ikke muligt, og derfor skal en reklame skille sig ud fra mængden og få resultater efter kun et par udsendelser, og lejlighedsvis efter blot én, et eksempel herpå er under Super Bowl finalen. Apple tog det fulde udbytte af dette med sin berømte 1984 Macintosh reklame.

Den økonomiske situation i Polen er gradvist under forandring, og vi er overbeviste om, at med hvert år der går, vil virksomhederne være mere opmærksomme på kvaliteten af deres reklame. Således vil værdien af kreativiteten, den legendariske "Big Idea", også stige. Som en følge heraf vil forbrugerne også få gavn af det, da de vil ophøre med at være objekter for indgribende annonceringer med salgs sammenligning, og bliver forbrugere af sofistikerede, kloge og troværdige reklamer.